Signal 击败 WhatsApp,登顶多国 App Store 免费应用下载榜

从 2021 年元旦开始,加密通信平台 Signal 的下载量就在世界范围内不断增长。Gulf News 近日的报道显示,目前 Signal 已攀升至印度等多个市场中 App Store 免费应用下载榜的首位。

Signal 下载量的增长可能与 WhatsApp 即将推送的隐私政策更新有关。WhatsApp 要求全球用户接受其新修订的隐私服务条款,如不接受条款更新,那么他们将无法使用 WhatsApp。此外,特斯拉 CEO 马斯克也在推特上发文,建议其 4150 万名粉丝弃用 WhatsApp,改用 Signal。这一建议也间接推动了 Signal 新注册用户数量的进一步增长。

尽管艰难,但 2020 年的 TikTok 仍然瞩目

App Annie 发布的《2021 年移动市场报告》中,社交网络以及在线视频的突破应用榜单,释放出了不小的信息量。其中一个十分明显的现象是,尽管 2020 年困难重重,但 TikTok 仍在快速增长。

从用户使用时长角度来看,TikTok 稳居美国、印尼、日本、英国、巴西等中国出海热门市场的社交App 用户使用时长 Top5,而且在各个国家均有明显增长。

从月活跃用户增长角度来看,在 App Annie 统计的 16 个国家社交类 App 突破(月活跃用户同比增长率)应用榜单中,TikTok 在 14 个国家榜单中名列前茅。

从长视频用户渗透的角度来看,越来越多的长视频用户开始使用 TikTok。

受疫情推动,2020 年在线视频播放的全赛道迎来爆发式增长。根据 App Annie 数据,2020 年移动设备在线视频播放时长增长了 40%。

根据 App Annie 预测,到 2021 年,在新常态下,与疫情前的水平相比,使用小屏幕或第二屏幕观看视频愈发成为主流。而用户观看习惯的变化,在一定程度上也会影响市场营销和商业模式的变化。

在美国年轻人用 Roblox  “老年人”用 Nextdoor

AppAnnie《2021 年移动市场报告》显示美国用户 2020 年移动设备的使用整体呈现出老牌社交平台被冷落,但“老年”用户却还有增长潜力,这两个明显的特点。

数据显示,X 世代/婴儿潮一代年龄相对较大的群体,在 50 款热门应用中的平均使用时长同比增长 30%,相比之下 Z 世代为 16%,千禧一代为 18%。

而无论是哪个年龄段的美国用户,最常用的 Top5 应用里都没有 Facebook、WhatsApp 这些传统的社交 App,Z 世代最常用的社交产品是 Snapchat、千禧一代是 Discord、X 世代/婴儿潮一代是 Nextdoor。

实用性是老一代用户最关注的点

X 世代/婴儿潮群体最常用的应用有两个特点,一是偏工具属性,二是关注本地生活。排名第一的 Ring 关注点是居住安全,第二是依靠邻里关系解决生活问题的 Nextdoor, 今年也因为人们疫情居家,美国人与邻居相处的时间增加而取得增长。后面还有看天气的工具 The Weather Channel、用来看电子书的 kindle 和备忘录工具 ColorNote。

从年轻人身上能看到社交娱乐的哪些未来

与老一代不同的是,美国的年轻人对社交娱乐的需求显然更强。从中也可以看到几个明显趋势。

1、直播正在被美国的 Z 世代所接受。疫情一定程度上改变了美国用户观看直播的习惯,用户群体在增加,直播的类型也开始变得更丰富。

2、游戏与社交的结合是 2020 年的一大趋势。除了像 Among Us!这样有很强社交属性的游戏受到海外用户的喜爱以外,从与游戏结合的平台身上也可以看到这一趋势。比如千禧一代最常用的非游戏应用是 Discord,而在 Z 世代中,Roblox 也是用户第 4 常用的应用。

3、播客对海外年轻群体的吸引力很高。在音乐流媒体应用中,年轻用户不仅听音乐,还会听播客。而这几个音乐流媒体背后的企业都在 2020 年加强对播客的布局。

另外,千禧一代对一些满足实用功能的应用开始有了很高的需求。比如千禧一代最受欢迎的应用中排第二位的是领英,这反映出特别是疫情引发失业问题的情况下。另一个满足实用功能的是排名第三的是 PayPal,疫情也带动了移动支付渗透率的提升。

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