DTC 户外家居品牌 Outer 获 1050 万美元 A 轮融资,由红杉中国和 SHEIN 共同领投

2021 年 1 月 13 日,品牌星球获悉,美国 DTC 户外家居品牌  Outer  获 1050 万美元 A 轮融资,由红杉资本中国基金和跨境电商品牌 SHEIN 共同领投。

Outer 展示了一种中国投资机构更加看好的出海团队配置。Outer 的一位投资人向品牌星球表示,Outer 的团队集合了三大优势:中国供应链资源、创始人拥有中美生活背景、团队配置美国本土化,是目前中国投资机构非常看好的出海团队配置。

用户购物渠道向移动端转移红利下的 3 点观察

2020 年,如果说逆势增长的赛道,电商必然是其中之一。下文是基于 App Annie 1 月 13 日发布的《2021 年移动市场报告》中移动电商市场的 3 点观察。

印尼、巴西、俄罗斯、美国领跑各自所在区域市场

分地区来看,亚太新兴市场人群移动端使用时长仍远高于欧美成熟市场。例如,印尼每周使用时长最高超过 1.24 亿分钟,而美国每周使用时长最高也只有 701 万分钟。

欧洲各国消费者在购物 APP 内停留时间也增长很快,其中俄罗斯在 2020 年 9 月底至 11 月初,消费者购物 APP 每周使用时长增加了 185 万分钟,在均值、增幅上都是欧洲移动端购物行为发展最迅速的国家。

拉美国家用户移动端同样表现优异,以巴西地区最为突出,用户每周在购物 APP 内停留时间最高达到 480 万分钟,这一数字超过欧洲大部分国家。

购物行为向移动端的转移,更容易在成熟市场转化为收入。据统计,2020 年 11 月 1 日至 12 月 9 日,也就是感恩节和黑五网一期间,美国移动设备上的支出实现 532 亿美元,同比增长了 55% 以上。

渠道转移红利下,新兴市场爱本土平台、发达市场首选 Amazon 等传统平台

App Annie 根据 2020 年各国 Android 移动端使用购物 APP 的时长同比增长情况,总结出各国最受欢迎的购物 APP。可以看出,美国、加拿大、英国等欧美成熟市场消费者仍然最喜欢老牌购物平台,例如:Amazon、eBay 等。而在拉美地区,本土领先的电商技术公司 MercadoLibre(美客多) 毫无疑问地居于头部地位。另外笔者观察到,新兴市场的用户在这一次购物行为向线上、移动端转移的大潮中,总体上都更倾向于有本土属性的平台。

美国和韩国已出现直播购物、社交购物 App 的生存空间

最后,除了一般形式的购物 APP,社交和直播购物也成为消费者新的购物形式。中国是直播购物行业最早的推动者,直播带货在其它国家处于刚刚起步阶段,面临的最大挑战是消费者信任度不高,不过部分市场还是展现出强大的增长潜力。例如,韩国的 Grip 以及美国的 NTWRK 等直播购物应用下载量分别增长 245% 和 85%。

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